2024 年东南亚电商规模突破 1284 亿美元。 Shopee 稳居榜首，Lazada 实现盈利，TikTok Shop 继续加速增长。 2025 年，是“内容与电商融合”的关键一年。 摘要（TL;DR 在2024 年，东南亚电商市场持续高速增长，总交易额（GMV）达到 1284 亿美元，同比增长 12%。 Shopee、TikTok Shop 与 Lazada 依然主导市场，总共占据超过 84% 的市场份额。 其中，Shopee 以 52% 的市场份额 稳居第一，TikTok Shop 凭借短视频与直播电商模式增长最快，Lazada 则在 2024 年实现了首次月度盈利。 按国家来看，泰国和马来西亚 的增长速度领先，分别达到 +21.7% 和 +19.5%，而 印尼 仍是整个区域的最大市场，占总 GMV 的约 44%。 Shopee 以 52% 市场份额 稳居东南亚电商龙头。 TikTok Shop 增长速度最快，得益于与 Tokopedia 合并 的印尼市场。 Lazada 于 2024 年 首次实现月度盈利，聚焦品牌与效率。 2024 年东南亚整体电商 GMV 达到 1284 亿美元（同比 +12%）。 总体而言，东南亚电商正在从“价格竞争”走向“内容驱动与品牌化”的新阶段。 数据来源：Momentum Works、The Business Times、南华早报、Tech in Asia（2024–2025） Shopee：效率与规模并重的巨头 Shopee 在 2024 年继续巩固其领先地位，市场份额达到 52%，较 2023 年的 48% 明显上升。 “Shopee 在 2024 年的区域市场份额上升至 52%，除印尼外，在所有东南亚国家均居首位。” The Business Times 引用 Momentum Works 数据 Shopee 的成功来自强大的物流网络、成熟的广告体系以及用户忠诚度。平台已从早期的高补贴策略转向 以盈利为导向的增长模式，并通过广告和数据驱动提高效率。...